O Lions, que organiza anualmente o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, divulgou um novo conjunto de diretrizes para a avaliação de campanhas e cases. O objetivo é melhorar a análise de fraudes em trabalhos concorrentes a prêmios. A resolução segue ao anúncio de retirada de Leões concedidos a cases da agência brasileira DM9 nos quais foram identificados dados deturpados.
Como parte do grupo Informa, o Lions anunciou que a série de medidas será reproduzida para outras premiações, como Effie e Warc Awards. As novas diretrizes, chamadas de Global Integrity Standards (“padrões globais de integridade”), determinam que a partir de 2026 as inscrições não só correspondam a critérios de confiança, mas “reforcem a veracidade, a representatividade e a responsabilidade dos valores culturais e comerciais da criatividade”.
Em resumo, os cinco padrões são:
– Propriedade e autoria: todas as inscrições terão de ser aprovadas pelo líder de negócios da empresa responsável e um profissional de marketing sênior da marca associada, com declarações que atestem a legitimidade do case em diversos aspectos.
– Veracidade de argumentos: dupla camada de análise de campanhas com especialista humano e inteligência artificial. Essa etapa ainda envolve a disponibilidade de um especialista em dados e mensurações aos jurados e um Guia de Inteligência Artificial, estruturado segundo modelos sugeridos por entidades internacionais.
– Consequências sobre representação enganosa: no caso de ter sido detectada fraude numa inscrição, o festival reforça o direito de cancelamento, revogação de prêmios e banimento de empresas envolvidas por três anos, assim como a elegibilidade do júri deverá ser revisada.
– Processos de diligência e supervisão independente: os casos duvidosos deverão ser revisto por um novo conselho de integridade formado por profissionais independentes da indústria, com foco em aspectos éticos e jurídicos. Empresas responsabilizadas terão direito de apelar, dentro de um critério de tempo determinado.
– Transparência de governança: Lions passará a publicar um relatório anual de “auditoria de integridade”, documentando aspectos que merecem maior elaboração para a evolução do processo e que reforcem os valores globais de criatividade.
Em comunicado dirigido ao Brasil, Simon Cook, CEO do Lions, afirmou que essas diretrizes definem compromissos para uma nova era da criatividade. “Uma era definida não pelo que a criatividade pode fazer, mas pelo modo como os sistemas da grande indústria envolta dela podem sustentar seu valor, verificar seus argumentos e defender sua integridade”, disse. “Queremos reiterar ao mercado brasileiro que este é um movimento global, pelo qual esperamos que toda nossa comunidade se comprometerá enquanto seguimos adiante”, complementou Cook.